С музыкой, как явлением, всё было, есть и будет збс. Планка качества поднимается, новаторские идеи фонтанируют со всех щелей (особенно в электронных жанрах), уровень эрудиции и наслушанности не только создателей, но и аудитории, растёт. Одновременно с этим тотально прогнившая паразитическая прослойка коммерсов, захватившая 99% эфирного времени, пытается всех убедить, что их продукт (<1% от всей музыки) — типа вся музыка вообще. Мейджоры теперь прибегают к уловке "industry plant" — когда полностью спроектированный и накачанный баблом проект преподносится публике как "сделавший себя сам". Возможно, суть в бизнес-процессах и деньгах — низкие риски/высокий профит. Мне кажется, ответ куда прозаичнее: слушатели любят андер и независимых артистов, а крупные лейблы они заслуженно презирают.
Почему планка растёт, а не падает, как может показаться на первый взгляд? Знаю одно: качество музыки напрямую коррелирует с числом контролируемых аспектов производства музыки. Меньше аспектов в фокусе — результат хуже, больше — лучше. Именно поэтому наивысшие результаты достигались большими командами профессионалов и/или гениальными продюсерами/композиторами. Больший интеллект, суммарный или единичный, способен охватить больше граней творческого потока. Распределение IQ в популяции статично: на Земле всегда будет проживать определённый процент гениев, нормисов и ковидиотов. Из этого следует: если население планеты увеличивается, то увеличивается и количество людей с высоким IQ. И, чисто по теории вероятностей, растёт число интеллектуалов в муз. индустрии. Больше интеллектуалов = сильнее конкуренция между ними.
Единственный справедливый критерий оценки важности искусства — его воздействие на общество. Если какая-то музыка окажет влияние на решения даже одной личности, например, королевы Великобритании, она окажет влияние на всё общество. Этому вполне могут сопутствовать нулевые продажи. Причинно-следственные связи — это чистая физика. Физика — это объективно. Оценку усложняет то, что "взвесить" эффект не получится сразу, полная картина будет видна только через десять, сто, тысячу лет. Это работает и в обратном направлении: музыка, повлиявшая на Елизавету II, была вдохновлена музыкой, написанной 100 лет назад, а та была вдохновлена музыкой 1000-летней давности и т.д.
Почему западные релизы звучат так, как она звучат? И почему постсоветская музыка тоже начинает звучать лучше? Дело не в ВВП, не в таланте, не в техничности. Всего-навсего нужны люди с 3.5D сознанием, с более комплексным мышлением. Я убеждён, что пора пересмотреть иерархию муз. индустрии. Мастермайнд — теперь ключевая фигура. Продюсер может организовать производство альбома, звукач — смикшировать, а перформер — сыграть на скрипке. Только мастермайнд создаёт нечто большее.
Диалог с CEO Zhara Music, 2019 год:
- У нас особый подход, мы стараемся не тратить много денег на продвижение музыки
- А "много" — это сколько по-вашему на продвижение одной песни?
- Ну, не больше 200 тыс. рублей
Чарты ВК — бесценно. Вот к чему я вёл: чарты ВК так плохи, потому что там собраны труды ремесленников. Песня "На Заре" группы Альянс вызвала хайп в западном Интернет-сообществе спустя 30 лет, благодаря одному лайв-видео на Ютуб-канале без подписчиков. Потому что это продукт, созданный мастермайндом. Песня "Любимка", накачанная таргетированной рекламой, будет погребена под песками времени. SMMщики могут увеличить охват, но они лишь косвенно влияют на причинно-следственные связи. В отличие от непосредственно продукта, который является первопричиной всего.
Кальянорэперы оправдываются так: "абсолютно дерьмовая музыка не выстрелит". Это враньё: бездарнейшая музыка выстреливала без помощи рекламы во все времена. Если представить, что музыка — это пирожки, то сейчас они просто заваливают витрины своими голубцами с говном, фактически лишив слушателя выбора. Когда ты голоден, особо не до поиска альтернатив — берут что есть. У них объективно (см. выше) слабая музыка, потому что не обладает потенциалом для создания сильных связей, мощных причинно-следственных цепочек. Какие, блять, цепочки создаст песня про пчеловода? Ну, может, кого-нибудь изнасилуют под неё.
Продукт первичен, промо вторично. В обратном вас убеждают только те, кто имеет с этого процент. Но одними голубцами с говном сыт не будешь. Слушатели ищут. А кто ищёт — тот всегда найдёт.
